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浅谈新营销时代环境下的微电影

出处:论文网
时间:2019-03-30

浅谈新营销时代环境下的微电影

  一、新营销时代的概念及特征

  1、新营销时代的概念。21世纪是市场营销发展史上具有划时代意义的年代,新营销理论、方法、技术不断涌现,特别是Internet技术在市场营销领域的应用将我们带入了一个全新的时代――新经济时代。【1】与此同时,新经济时代又必须依靠一种新的营销理念及方式来推进社会的前进步伐,那便是新营销时代。

  2、新营销时代的特征。在这个时代,消费者的行为跨越了多个渠道:在这个时代,消费者的行为跨越了多个渠道:他们把人类从古至今的需求和行为与新兴网络行为结合在一起,用新科技武装起来,这种消费者的行为混合了传统的和数字的,理性的和感性的,虚拟的和现实的因素。随着新营销时代的到来,集团、企业公司之间的潜在竞争不断增强,反应快而又敏锐的商家早就意识到:大集团、企业公司未见得可以真正的打赢小企业、小公司,而在这场潜在的竞争中,起着决定性的因素便是信息的传播速度。所以,只有紧跟时代的脚步,完善对顾客终身价值、满意度,注重整合营销,加强定制式服务模式,使公司、企业中人人关注新营销,不断更新自己的营销理念,方可在大环境中脱颖而出。

  二、微电影的概念及特征

  微电影(Micor film),即微型电影,又称微影。通常情况下所指的微电影是指专门运用在各种新媒体平台上进行播放的、适合在短时休闲状态及移动状态下下载观看或在线观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(短、超短)时”(30秒―300秒)放映、“微(短、超短)制作周期(1―7天或数周)”、“微(小、超小)规模投资(几千―数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,其内容具有多样性的特点:融合了校园清新短片、亲情温馨短片、公益教育、幽默搞怪、时尚潮流、商业定制等主题,可以单独成篇,也可以系列成剧。

  微电影具备电影中的所有要素:时间(time)、地点(place)、人物(character)、主题(theme)、故事(story)情节。

  微电影具有入门门槛较低、制作周期较短、发行发布方式及途径相对简单的显著特点;其开放性、互动性、娱乐性较强;其创作方式及环境相对自由;其画面温馨唯美、剧情精短而微,整体把握和掌控相对容易,给创作者更多、更大的表达及表现机会等显著特征。

  首先,对观众群体而言,“微电影”有它固有的优势及特征:时间短、题材丰富、生动多变、内容多彩多样,它可以满足当代生活节奏较快的主流人群在任何时间、地点去观看;比如说:通过多方视频网站、手机平台、公交、地铁、火车、客车、计程车等新媒体进行关注和收看。可以确切的将:好的“微电影”作品的受欢迎程度,不亚于传统大制作的电影。

  其次,对于发行和制片方而言,“微电影”因其时间较短、内容丰富多彩,容易拍摄、剪辑、后期合成及时间的合理调控,因此,“微电影”更受视频媒体的青睐,被其采纳和接受,如当下备受欢迎的视频网站―优酷视频网。

  再次,对于商家而言,“微电影”因其能够为商家提供广告需求,给众多集团、企业、商家提供一个平台将其需求大大满足;另外,将商家的广告片拍成以精彩故事情节、气势恢宏的画面组成的唯美“微电影”,非但不会因其顾客及观众的反感,反而,让顾客及观众对其创意拍手称赞,使得商家广告目的满足的同时,也将其从传统俗套老道的广告模式中脱颖而出,增强了顾客及观众对于集团、企业、公司产品的忠诚度、美誉度。可谓一举两得。

  最后,随着新媒体时代及新营销时代的到来,“微信”“微博”的大面积普遍传播及影响,人们已经在这个微时代逐渐接受了各种“微形式”“微媒介”带来的“微生活”享受,“微电影”已然被大众所认同,并必将在大的时代背景下成为大众生活的新主角。

  三、微电影与营销的融合/关系

  微电影营销,不同于我们所熟知的商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销模式和营销手段。

  对于企业来说,微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制,因此微电影以情节制胜,这与商业大片有些类似,而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中,以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣。

  四、新营销时代给微电影带来的机遇与挑战

  无论何时、何地,我们都需要清醒的意识到:机遇与挑战是并存的。

  新营销时代给微电影带来的机遇阿里巴巴董事会主席兼CEO马云在卸任演讲上上曾说过:今天的世界,是一个变化的世界,30年以前,我们谁都没想到今天会这样,谁都没想到中国会成为制造业大国,谁都没想到,电脑会深入人心,谁都没想到互联网在中国会发展得那么好。这是一个变化的世界,我们大家都认为电脑够快,互联网还要快,我们很多人还没搞清楚什么是PC互联网、移动互联来了;我们在没搞清楚移动互联的时候,大数据时代又来了。

  马云还曾对小企业讲:人们说电子商务、互联网制造了不公平,但是在他理解,互联网制造了真正的公平。因为,在全国各省、各市、各地区,有哪个地方为小企业、初创企业提供税收优惠?而互联网给了小企业、小公司这个机会。

  新营销时代是网络及交互媒体的大数据时代,而作为新营销时代、新媒体时代的“地球村村民”也是随着网络的普及,开始逐渐去接受电商、微信、微博等新的网络时代产物,微电影也在这个大数据、新营销时代悄然出生,我们知道新营销时代的网络平台无疑给了“微电影”以机会和自由生长的空间。

  微电影营销节约了交易成本,交易信息更具交互性,突破的传统的时间及空间限制,在中国发达的广告业的优势环境下,依靠网络渠道传播给潜在顾客及观众,企业及商家在考量投入与效益比上,更热衷于“微电影”为其带来的广告效应,总结起来微电影的优势为:与普通企业广告相比,因其内容丰富、画面唯美、新奇更具吸引力;与传统纯粹的企业宣传片相比,因其剧情完整、创意新颖,能从千篇一律的广告片中脱离出来、独具匠心,从而更具亲和力,增加了可观性;

  “微电影”也因其强有力的传播性,通过优美、温馨的故事,将企业、商家的品牌文化深入的融入到情节中,使得观众产生共鸣,达到商家的诉求及商业目的。商业微电影的成功案例:中粮集团的系列微电影。

  与此同时,前文笔者曾写道:新营销时代的到来,互联网的普及,微电影的逐步兴起,对于实力弱的小企业、小公司而言,微电影营销无疑对他们不是一次重要的机遇,不仅重新打开了他们的营销创意视野,而且还让他们有了整合新营销渠道的平台和机会。这样“微电影”在企业诉求方面可以将影视制作方大量的资本和人力资源从处于闲置或者半闲置状态中解救出来。

  新营销时代给微电影带来的挑战:

  它的传播方式很广泛,容易被观众接受的同时,也会很快被观众遗忘,那么如何调整营销模式,持续性、系列性的将微电影阶段性发布,逐渐加深观众对于企业、品牌的认知度、关注度、忠诚度、美誉度!

  五、结语

  顾城有一首诗曾这样写道:我们生活在一个光明的时代,同时也是一个黑暗的时代,我们的前方拥有一切,而我们又一无所有。

  新营销时代环境下,给了微电影机会和发展空间,这是一个能够使其尽情生长的平台,但与此同时我们更应该意识到:机遇与挑战是并存的关系,只有把准时代的脉搏,抓住时代赋予我们的机会,我们才会在大的时代背景下脱颖而出,“微电影”的生命方可得以更长的延续;最后借海子的诗结束此论文:夜给了我黑色的眼睛,我却用它寻找光明。

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